Ojeminee.... sollte wirklich nochmal ernsthaft darüber nachdenken, ob ich wirklch in d i e Branche will... aber was tun, wenn man nix kann außer schreiben und verkaufen? :(

Ja, so ist das. Die bieten ganz offiziell ihren Redaktionsraum als Manövriermasse für Anzeigenkunden an, egal was da drin dann steht. Oder fast egal. Wer den Redaktionsraum letztendlich vollschreibt - ob die selber oder ich -, ist denen prinzipiell einerlei. In der Praxis überlassen sie das Schreiben einstweilen noch gerne mir, damit ich vom Kuchen was abhaben kann und nicht zu deren Feind werde. Ich denke, der Großangriff der Verlage auf die Agenturen kommt noch, wenn die arbeitslosen "Fachredakteure" zu verlagsgesteuerten PR-Ich-AGs umfunktioniert sind. Das dauert noch ein klein wenig.

Aber lass uns im Hier und Jetzt bleiben. Was bedeutet diese Anzeigenkopplung im Umkehrschluss? Es ist ganz simpel. Wenn der Redaktionsraum den Anzeigenkunden gehört, kommt derjenige, der keine Anzeige schaltet, nicht ins Heft. Egal, wie gut seine Geschichte ist.

Ich predige meinen Mittelstandskunden seit Jahren, dass Pressearbeit so nicht funktioniert. Weil es als natürliches Korrektiv einen Rezipienten geben muss, der das journalistische Erzeugnis gerne und freiwillig rezipiert. Ich als PR-Depp denke folglich in journalistischeren Kategorien als die Fachblattmacher aus dem Hause Springer Science+Business Media. Aber der Leser ist denen wurscht, weil zur IVW-geprüften Verbreitungsauflage, der Entscheidungsgrundlage der Mediaplaner, ja auch Freiexemplare und Belegstücke zählen. Nur: Wenn das Medium vom Werbeträger zum Werbebotschafter wird und ich die Verbreitungsauflage über kostenlose Exemplare hochjazze, gehen aufgrund der nachlassenden journalistischen Qualität die bezahlten Abos zurück. Und die Belegstücke und Freiexemplare fliegen ungelesen in den Papierkorb. Zuletzt hat das Medium nur noch als Leser: Anzeigenverkäufer, PR-Fritzen, Mediaplaner, Anzeigenkunden in den Marketingabteilungen. Die können sich dann über perfekte PR-Texte und perfekte Anzeigen freuen.

Der Fachjouralismus kommt zusehends auf den Hund (den viele Lifestyle-Erzeugnisse der Medienlandschaft noch nie verlassen haben, aber das ist eine andere Geschichte). Zum Glück spiele ich meistenteils in einer anderen Liga und bin in der komfortablen Situation, die Sensationsangebote von Blättern wie "Werkstatt Spezial" dankend abzulehnen.